이번 행사는 지난 8월 22일(토)부터 8월 26일(수)까지 5일간 호주 시드니 리드컴 쇼핑센터(Lidcombe Shopping Centre) 내 칸지(KANZI) 매장에서 열렸다. 대구 지역 패션·라이프스타일 브랜드를 현지에 소개하고 시드니 소비자의 시장 반응을 확인하기 위해 기획됐다.
 

  팝업스토어 ‘K-Style Sydney 26’에는 ▲메종드이네스(Maison de Ines) ▲야루(YARYU) ▲채채스튜디오(CheChe Studio) ▲로믈리(Roamli) ▲수노은(Sunoeun) 등 5곳이 참여했다. 각 브랜드는 의류와 액세서리, 라이프스타일 제품을 선보였으며, 현지 방문객을 대상으로 체험형 행사와 프로모션도 진행했다.
 

  계명대 패션마케팅학과 학생 20명과 교수 2명은 팝업스토어 운영 전 과정에 참여했다. 학생들은 매장 구성과 제품 진열, 브랜드 홍보, 고객 응대, 판매 활동, 소비자 반응 조사 등을 맡으며 해외 패션시장의 마케팅과 유통 과정을 현장에서 익혔다.
 

  팝업스토어를 방문한 시드니 현지 소비자들은 참여 브랜드의 원단 품질과 봉제 완성도에 주목했고, 제품의 디자인과 소재에 대해서도 관심을 보였다. 현장에서는 소비자와의 직접 소통을 통해 대구 지역 브랜드에 대한 반응과 시장 선호도를 확인할 수 있었다. 계명대는 이번 행사를 통해 축적한 현장 경험과 소비자 의견을 참여 브랜드와 공유하고, 향후 해외시장 진출과 현지 맞춤형 마케팅 전략 수립에 활용할 예정이다.
 

  이번 프로젝트는 대구패션산학협의체(D-FIACA)를 통해 추진됐다. D-FIACA는 계명대 패션마케팅학과를 비롯해 대구 지역 대학과 연구기관, 패션기업 등이 참여하는 산학협력체다. 지역 대학의 교육·연구 역량과 산업 현장을 연계해 패션기업 지원과 인재 양성, 기업의 해외시장 진출 등을 추진하고 있다.
 

  D-FIACA를 운영하고 있는 김문영 계명대 패션마케팅학과 교수는 “이번 팝업스토어는 학생들이 강의실에서 배운 이론을 해외시장에 적용해 보는 현장교육 프로그램”이라며 “지역 기업과 함께 해외 소비자와 직접 접점을 만들고, 브랜드의 시장 경쟁력을 확인했다는 점에서 의미가 있다”고 말했다.
 

  이번 사업은 대구시와 교육부의 지원으로 2025년부터 추진 중인 '앵커 3-3 사업'의 하나로 진행됐다. 이 사업은 대구 지역 패션산업의 글로벌 마케팅과 패션테크 역량을 강화하고, 대학과 지역 기업의 협력을 바탕으로 기업의 해외시장 진출을 지원하는 데 목적이 있다.